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HTC VR新机卖9888来一场元宇宙烧钱狂欢

好久没有在中国市场露脸的HTC啦!2月13日,在北京,他们为他们的新机VIVE XR 精英套装搭了个“新品体验会”的台。这个机子啊,它就是XR一体机,你懂的,就是在VR一体机的基础上,新增了混合现实体验。

XR一体机的定位,让VIVE XR 精英套装在一众VR硬件中显得独具一格,但它的价格也不含糊,直接拉到了Quest 2和Pico4的3.5倍多,预售价9888元,让VR爱好者直呼“奢侈”。

售价过高一直是HTC VR产品的“通病”。自转型VR厂商后,HTC在8年间推出了VR眼镜VIVE Flow、VR一体机VIVE、VIVE Pro等产品。

不过,这些产品都是中高端路线,就算是最便宜的消费级一体机,也要花费4888元。

如果我环顾市场,Quest 2和Pico4这两款主流产品已经把价格拉到了“2000多块”的亲民区间,而Quest 2凭借其出色的性价比,甚至成为了这个领域的种子选手。相较之下,HTC虽然也有自己的一席之地,但在主流虚拟现实内容平台SteamVR中,只有大约10%的用户使用HTC设备。

我们都知道,HTC在虚拟现实领域的市场份额并不高,但看来他们似乎并不想改变自己的路线,而是为新机定了一个相对较高的售价。这个问题又回来了,这次到底会有谁来买单呢?

HTC,元宇宙行业科普

看这个,HTC的新VR机价格足够买下3台Pico4了!

 

 

在情人节前一天的新品体验会上,HTC带来了它在2023 CES展上展示过的VIVE XR 精英套装。这款新机的中国内地首秀选择了北京,HTC特地邀请了多家媒体和用户参加,希望提高该产品在国内市场的曝光度。

VIVE XR精英套装的定位是一款XR一体机。最大的不同之处在于,它新增了MR体验。MR也就是混合现实,通常被视为虚拟现实技术的进化形态。这项技术能够在真实世界中展示虚拟场景信息,同时在现实世界、虚拟世界和用户之间建立互动反馈的信息循环,从而增强用户体验的真实感。

这款产品的独特之处在于它融合了虚拟和现实,创造出一种更加丰富、沉浸式的体验。

相比之下,我要说,VR(虚拟现实)就是纯粹的虚拟数字画面,而AR(增强现实)则相当于虚拟数字画面加上现实世界的投射。从概念上来说,MR与AR更为接近,因为它们都融合了一半真实世界和一半虚拟世界的影像。然而,传统的AR技术使用棱镜光学原理来折射真实世界的影像,所以视野不如VR宽广,而且清晰度也受到一定影响。

VIVE XR 精英套装的最大卖点之一是增加了MR彩色透视功能,同时它还搭载了一颗深度传感器,

这个设备的作用是增加显示的真实感。举个例子,当我戴上这个设备时,我可以在现实世界中生成一盆花,并随意摆放它的位置。而且,我还能从虚拟世界中看到真实世界中的物品。

这种改进带来了许多有趣的功能。例如,在办公场景中,VIVE XR 精英套装可以变成一个虚拟工作空间,我可以在虚拟屏幕上进行工作,同时使用真实世界的键盘和鼠标。在教育场景中,这个设备可以将各种教程,如乐器和体育器材的使用,与现实世界中的场景实时同步,让学习变得更加便捷,提升专业技能也更容易。

这是一张图片,看起来很有趣,不是吗?

VIVE XR精英套装产品图

这是一张 VIVE XR 精英套装的产品图。看起来很引人注目,不是吗?

在其他配置方面,VIVE XR精英套装采用了高通骁龙XR2处理器,并且提供了曲光度调节和瞳距调节功能。这款头显提供了最高110度的视场角,拥有4K分辨率以及90Hz的屏幕刷新率,而续航时间则为2小时。

这款设备的另一个卖点在于它的灵活性。根据用户的不同需求,VIVE XR精英套装可以轻松切换形态,从便携的沉浸式VR眼镜变成XR一体机,让用户体验更加多样化。

就硬件配置而言,我觉得VIVE XR精英套装可以算是市场上的旗舰产品了。与Meta旗下最畅销的VR一体机Oculus Quest 2以及字节跳动旗下的市场新宠Pico4相比,这款HTC的新产品最大的竞争优势在于MR技术的应用。不过,除此之外,它的其他优势并不太明显。

我觉得这款产品的独特之处在于它融合了虚拟和现实,但在市场上要与竞争对手一较高下还需要更多的优势。

和国内流行的Pico4相比,我发现Pico4也搭载了高通骁龙XR2处理器,屏幕分辨率也达到了“4K+”,视场角为105度,略小于VIVE XR精英套装的110度。而且,Pico4的续航时间达到了3小时,比VIVE XR精英套装多了1小时。

尽管Pico4和Quest 2都没有MR功能,但它们有一个无法比拟的优势——价格。我注意到VIVE XR精英套装已经开始预售,官网预售价格为9,888元,而Pico4的价格可能会更亲民一些。

VIVE XR精英套装的预售价格为9,888元,预售订单预计将在2月下旬开始陆续发货。与之相比,Pico4的官方起售价为2,499元,而更大内存版本售价则为2,799元。而Quest 2的256GB版本售价为399美元,折算成人民币也就是2,700多元。

相比之下,VIVE XR精英套装的售价足足是另外两大流行产品的3.5倍多。尽管被定位为“XR一体机”,但如此高昂的价格可能会减弱消费者尝试的热情。

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“一代机皇”押注元宇宙,C端江山岌岌可危。

 

 

这是一张有趣的图片,看起来很吸引人,对吧?

严格来说,VIVE XR精英套装的最直接竞品是Meta去年发布的高端VR头显Quest Pro。这款产品也具备彩色透视功能,主要面向B端客户和创作者。由于它在功能上比Quest 2更丰富,首发价格高达1,499.99美元(约合人民币10,118元)。然而,这款产品并没有取得畅销的成绩。仅仅在发售3个月后,Meta就推出了限时折扣,将售价降到了1,099.99美元(约合人民币7,420元)。

这显示出即使功能强大,高价格也可能成为产品的销售障碍。

综合对比来看,VIVE XR精英套装的预售价甚至比Quest Pro还要昂贵。Quest Pro并没有表现出色的市场表现,这让我对HTC这款新机的市场前景感到担忧。

事实上,HTC对VIVE XR精英套装的市场定位也相当模糊,将其定位为“一款兼顾B端和C端的产品”。但一些VR爱好者认为,普通用户购买这款产品可能会觉得太奢侈。尽管它增加了MR体验,但价格相较于竞品太高,几乎没有性价比可言。他们认为,如果不降价,很难说这款产品能卖出多少。

VR产品的高价格和B端市场定位一直都是HTC作为元宇宙硬件制造商市场份额不高的主要原因。

虽然在国际市场上,VR一直是一个备受关注的领域,但在中国市场,消费者对VR的兴趣似乎相对较低。

至今,许多人仍然将HTC视为一个手机制造商,但它的手机业务实际上已经边缘化。在2017年9月,HTC以110亿美元的价格将其手机ODM部门、大约2000名员工和专利全部出售给Google,这一举动震惊了全球电子产业市场。到了2018年12月,HTC在天猫旗舰店下架了其所有手机产品,正式退出了中国市场。如今,HTC的业务领域已经变得非常狭窄,只剩下了一块有些偏门的“区块链手机”板块。

曾经被誉为“一代机皇”的HTC,在手机领域经历了一段艰难时期,但它已经为自己找到了新的出路。早在2015年,HTC与游戏公司Valve合作,推出了游戏VR头显Vive,这标志着公司开始进军虚拟现实和元宇宙领域。

我们知道,HTC在几年前开始大力投身虚拟现实领域,首次推出了VIVE虚拟现实头显设备,正式进军了VR市场。从那时起,HTC连续不断地推出了一系列VR硬件产品,包括VIVE Flow VR眼镜、VIVE Focus系列VR一体机、VIVE Pro系列专业级PC-VR、VIVE Cosmos系列头显等,逐渐转型为一家专注于VR硬件的公司。同时,他们还努力构建了Viverse元宇宙,以推动内容生态的发展。

在VIVE XR精英套装的新品体验会上,我听到了HTC全球副总裁兼全球业务总经理黄昭颖的雄心壮志,他说:“我们的目标是成为VR行业的领导者。”

然而,如果我们仔细看一下HTC的VR硬件产品线,最令消费者感到困惑的问题就是高昂的价格。例如,他们的VR眼镜VIVE Flow的售价高达3888元,远远超过了Quest 2等其他VR一体机的价格;而以高性能为卖点的VIVE Pro系列的价格在6888元至12888元之间;而面向企业市场的VR一体机解决方案VIVE Focus系列的起售价也高达9888元。HTC的两款更偏向普通消费者的VR一体机是VIVE Cosmos系列和VIVE,前者售价为5899元,后者在降价600元后现价为4888元。

当我浏览HTC的VR一体机产品线时,几乎没有一款能够被称为价格亲民。在Quest 2和Pico等产品拥有明显性价比优势的情况下,HTC似乎陷入了一种“一个能打的都没有”的尴尬境地。

售价过高直接导致HTC在最常见的VR游戏场景中失利。根据2022年12月SteamVR的统计数据,排名前三的活跃设备分别是Oculus Quest 2、Valve Index HMD以及Oculus Rift S,这三者占据了72%的市场份额。而HTC VIVE排在第四位,仅有7.05%的平台玩家使用该产品,而VIVE Pro的占比仅为1.51%。

在新品体验会上,我看到了这款引人注目的VIVE XR精英套装。

我查看了SteamVR用户使用设备排行榜,根据数据显示,使用Oculus产品的SteamVR玩家占到了63.47%,Valve用户占17.24%,而HTC设备的用户占了10.27%,Pico用户则占了1.24%。

根据我观察,虽然HTC在VR硬件市场有一定的份额,但并没有占据主导地位。在这个竞争激烈的市场中,Oculus领先,Pico也在迎头赶上,而苹果、三星等大公司也即将进入这个领域,给HTC带来了前所未有的竞争压力。

Oculus和Pico等公司更注重吸引普通消费者,认为通过吸引大众用户可以占领市场,而HTC则一直坚持高端定位,这个策略或许是导致其市场份额不高的原因之一。

就我所见,HTC一直在C端市场陷入了尴尬的状态,没有取得太大的突破。

最近,HTC发布了VIVE XR精英套装,希望能改变这一局面。在新品发布会上,HTC全球副总裁黄昭颖表示对此充满期待,他说:“VIVE XR精英套装可能是HTC历史上销量最高的VR设备。”不过,面对售价达到9888元的产品,消费者是否会买单还有待观察。

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