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元宇宙将对时尚行业带来哪些影响?

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继续我们的报告解读。

 

本文编译自营销咨询机构Wunderman Thompson发布的第二份元宇宙报告《新的现实》(New realities)。

 

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高级时装正在元宇宙中占据一席之地,这证明表达自我对消费者的吸引力在数字世界中与在现实世界中一样大。
划重点*****
85%的消费者表示,他们相信“元宇宙”将影响时尚行业。
2022年2月,杜嘉班纳在米兰时装周上拥抱了虚拟空间,模特们展示了该品牌的最新设计,融合了虚拟T台和实体T台。

 

法国奢侈品集团开云首席执行官皮诺在一份收益报告中透露,该集团正在扩大元宇宙的发展规模,“整个团队专注于Web3和元宇宙,另一个团队专注于古驰和巴黎世家”。
这只是一个开始,其他时尚品牌也在元宇宙中开始确立自己的地位。
元宇宙时装周****
在2022年3月,Decentraland举办了第一届元宇宙时装周,超过60个高级时装品牌亮相,包括杜嘉班纳、登达斯、Tommy Hilfiger、菲利普·普莱因、弗雷德·西格尔和卡尔·拉格菲尔德。
元宇宙时装周中到处是时装秀、虚拟购物区、现场座谈会、音乐会和互动活动。
此次活动的首席策展卫·卡什谈到了数字时尚是如何让参与者通过虚拟形象来表达自己和他们的创造力的:“我们试图以各种可能的形式呈现时尚,从时装秀到零售体验,以艺术、电影、摄影的方式呈现时尚,甚至以超越现实界限的方式呈现时尚——因为在元宇宙中,任何事情都是可能的。”
古驰***
 
在2022年2月,Gucci宣布它正在用Sandbox在元宇宙建立一个虚拟世界。
作为该计划的一部分,这家奢侈品巨头还推出了Gucci Grail NFT项目和数字配件中心10KTF,其中包括11个选定的NFT系列的数字服装,包括Bored Ape, World of Women和Cool Cats。
消费者对购买虚拟古驰装备表现出了极大的兴趣。无论是在Gucci Grail拍卖会上,还是在之前的Gucci Garden拍卖会上,其数字产品的售价都高于实体产品。
Roksanda**
时尚品牌Roksanda也于2022年2月在英国泰特美术馆举办的伦敦时装周上推出了第一件数字时装,在虚拟领域引起了轰动。该公司宣布,它与数字时装学院合作设计的时装秀上最后一款服装只能以NFT的形式购买。
包括米歇尔·奥巴马和剑桥公爵夫人在内的著名人士都很喜欢Roksanda, Roksanda推出NFT的目标是对数字时尚感兴趣的年轻消费者。这款增强现实服装可以作为Instagram的滤镜,分为三层,根据服装的NFTs数量定价。

名词解释

[1]The Sandbox:中文名称“沙盒”,是一个去中心化的,社区驱动的游戏生态系统。

[2]Decentraland:是一个基于以太坊,由用户共同拥有并构建的虚拟世界平台。

 

敬请期待《新的现实》第九篇:美妆产业

 

除特殊说明外,文中图片皆来自于Wunderman Thompson报告